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[新世纪期货]中

chengyuan9 股票新闻 2020-06-18 10:12:31 120 0 新世纪期货

网络广告的迅速发展颠覆了广告媒体的模式。互联网和移动互联网的迅速发展导致了我国网民数量的不断增加,这给广告主的广告行为和媒体广告模式带来了深刻的变化。纸质媒体等传统媒体和金太阳手机股票交易软件等户外媒体的市场份额一直在下降,互联网广告的市场份额一直在上升。据艾瑞咨询预测,2014年互联网广告收入规模将首次超过电视广告收入,互联网将成为最大的广告媒体。随着移动互联网用户数量的快速增长和用户在移动端停留时间的增加,我们预计随着新东方资金的分配,互联网广告将继续向移动互联网迁移。

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大数据推动数字营销加速进入程序化交易时代。2005年,美国互联网广告进入了程序交易时代。预计2014年市场规模将达到100亿美元,并已形成清晰的程序性交易产业链。中国的数字营销项目交易比美国大约落后7年。目前,个人电脑端程序交易正处于快速爆发期。艾瑞咨询预计,市场规模将从2013年的15亿元增加到2017年的283亿元。程序式移动交易仍处于初级阶段,但由于其自身的特点,广告商可能对程序式移动交易有更大的需求,预计未来几年市场将出现爆炸式增长。

上市公司正在一个接一个地制定计划,资本盛宴正在开始。目前,a股上市公司缺乏以数字营销的程序化交易为核心业务的科技型企业。大多数上市公司都处于数字营销程序交易领域的布局阶段。我们建议关注三类投资机会:一是传统广告营销行业的龙头企业,通过投资,切入数字营销程序交易产业链,如蓝色光标,随着程序交易的爆发,将为公司带来可观的投资回报,并与公司现有业务产生协同效应;第二,专注于互联网品牌规划和广告代理的企业,即那些位于数字营销规划上游的企业,如腾信证券,将间接受益于下游规划交易的爆发,并有望使产业链延伸并进入规划交易的核心环节。第三,非广告媒体行业的公司将享受程序化交易的红利,这将通过额外收购和切断互联网营销中程序化交易的所有环节(如久其软件和吴彤通信)来提高公司的业绩和估值。

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